疫情后的第一个放松的端午，人们一方面传承端午文化和习俗，一方面打卡热门景区。

 

“当地游”和“定制游”产品最受欢迎

 

其中，相比于机票酒店等行前需预订的产品，“当地游”和“定制游”的产品订单从节前到节日期间都有平稳的上涨。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示：“一方面，游客在旅行过程中可以根据自己在当地的新发现和喜好随时预订当地游产品，这类产品的预定周期会比机票和酒店长很多。另一方面，个性化更强的定制游更符合年轻游客的喜好，跟团游等传统产品并不能很好地满足他们的需求。”

 

相应地，马蜂窝“北极星攻略”数据显示，游客到达目的地后，最关心的就是“经典必游”和“打卡指南”类的攻略。重庆赛博朋克魔幻打卡指南、澳门经典必游全攻略、西安网红玩法全攻略、长沙经典必游全攻略等，都是年轻游客阅读做多的旅游攻略。

 

西南、西北城市端午最火

 

由于夏季自然风光秀美，而且非常适合自驾，西南和西北的城市是今年端午期间旅行热度最高的目的地，乌鲁木齐、阿坝、丽江、阿泰勒、成都和西宁，均在马蜂窝旅行热度最高的十大城市之列。

 

文化类景区景点门票销售远高于其他景区

 

今年端午期间，文化类景区景点的门票销售远高于其他旅游项目，马蜂窝平台的门票销售数据显示，全国门票销售前30名中，文化类景区包揽了其中46%的席位。其中，包含博物馆类游览项目，如故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆、陕西历史博物馆和上海自然博物馆，也包含颐和园、天坛、同里古镇、黄鹤楼、拙政园、瘦西湖、圆明园、布达拉宫等户外观光体验型的文化类景区景点。

 

在马蜂窝此前发布《NEW WAVE年轻人品质旅游报告》中就有数据显示，年轻人对旅游品质的重视同样体现在对文化元素的追求上。2020年国内文化类景区门票在国内景区门票中的订单占比同比提升11.3%。其中，以户外观光体验为主的古镇类景区门票订单占比上升21.4%，古墙/门/楼/塔类景区门票订单占比上升9.6%。

 

年轻游客依然关注“新网红城市”

 

值得关注的是，年轻游客的出游方式以及消费习惯都趋于深度、沉浸式的体验。马蜂窝“北极星攻略”数据显示，呼伦贝尔、重庆、青岛、长沙、舟山等备受年轻人喜欢的城市级目的地，其攻略阅读量在过去两周的增长均超过200%。

 

(责任编辑：李东海)